איך צומחים מותגים – מאמר של גיל הורסקי ב”אייס”

בטור דעה שכתב גיל הורסקי לאתר התקשורת “אייס“, הוא התייחס על הכללים הכי חשובים בצמיחת מותגים בעידן של היום.

העידן של היום, ע”פ הורסקי, הוא עידן שבו אנשים צורכים מותגים מתוך הרגל מסוים ולא מתוך מחויבות למותג עצמו. צרכנים עוברים משימוש במותג אחד לשימוש במותג אחר מתוך שיקול של זמינות, מה זמין להם יותר באותו הרגע.

הורסקי, העוסק בפיתוח ושיווק מוצרי שוקולד ברחבי העולם מחברת “מונדלייז”, מסביר כי העובדה שהצרכן מעוניין ב”יחסים” עם המותג הוא לא יותר מאשר מיתוס נפוץ בקרב אנשי שיווק. למעשה, לצרכנים כלל לא אכפת גם אם יותר מ-90% מהמותגים ייעלמו מעל פני העולם.

כיום תעשיית השיווק בהחלט מוכנה לקפיצה משמעותית בתחום השיווק מבוסס נתונים, תוך גיבוש כללים לצמיחת מותגים 2.0 – אותם מסביר הורסקי בטור הדעה בצורה עניינית ומפורטת.