גיל הורסקי: “עתיד תעשיית המזון טמון ביכולת להפוך את המזון לכלי טיפולי בהשמנה”
במאמר שנכתב באתר “סטטוס”, מסביר גיל הורסקי על הדרכים להפיכת המותג ליוקרתי יותר, תוך הדגשת הייחוד הטבועה במותג. פרופ’ ביירון שארפ מהמכון למדעי השיווק אהרנברג-בס קרא לזה ‘נכסים מובחנים’.
הנכסים המובחנים יכולים להיות צבעי מותג מסוימים, צורות אריזה ואפילו ארץ המקור. נכסי המותג הללו צריכים לשחק תפקיד מרכזי כדי לשדר יותר ייחוד וזה צעד הכרחי בהפיכת המותג ליוקרתי יותר.
טובלרון היא דוגמה מצוינת לכך: לשוקולד ולאריזתו יש צורת משולש ייחודית, זהב על האריזה ופרסומה של שוויץ כארץ המקור.
Related posts
