גיל הורסקי: “כך יוצרים ומשמרים אייקונים בינלאומיים לאורך זמן”

“כל משווק היה רוצה הזדמנות ליצור גלובאלי. רובנו יכולים ליהנות ביום יום ממותגים מדהימים אשר קיימים עשורים רבים בתעשייה, ועדיין, האתגר הוא להמשיך ליצור מותגים אטרקטיבים בעלי ניחוח רענן, ורלוונטיים לתקופה שבה הכל משתנה כהרף עין”, כך לדברי גיל הורסקי, ראש ענף החדשנות במונדלייז העולמית. “בחברת מונדלייז, השגנו את המטרה הזו, עם מותג Oreo. מותג אהוב זה, הוא בן יותר מ 100 שנה, אך המומנטום של המוצר, אף פעם לא היה חזק יותר.

שיווק לטובת הצרכנים

לפי גיל הורסקי, צוותי השיווק של מונדלייז, מודעים היטב לתרבות, לטרנדים ולתשוקות הצרכנים. בהתאם לכך, הם יודעים לתרגם את הידע הזה, לדיאלוג מתמשך היוצר חדשנות מתמדת. בשנת 2018, המותג Oreo מכר בהיקף של 3 מיליארד דולר ברחבי 100 שווקים שונים בעולם, והוא ממשיך לגדול, הודות להישגים של צוותי Oreo ברחבי העולם.

“אתר חקירות השוק Nielsen, הודיע לאחרונה על רשימת 25 החידושים המובילים לשנת 2018, והחידוש האחרון שלנו, אשר נקרא Oreo Thins, הופיע באותה הרשימה, למעשה, שני חידושים של מונדלייז קיבלו הכרה באותה הרשימה, עם פלטפורמת ה Good Thins savory“, כך לפי הורסקי.

חדשנות והתפתחות

סיפור התאוצה, הפיתוח וההרחבה של מותג ה Oreo Thins, הוא דוגמא מצויינת לגישה המתקדמת בחדשנות של מונדלייז העולמית. הצוות בעיר Suzhou בסין, פיתח תחילה את רעיון העוגיה הדקה, הפריכה והאלגנטית יותר, לפני מספר שנים. הצוות האמין בצורה עקבית, בטרנד הבריאותי העולמי, וזיהה שעוגיה דקיקה יותר, יכולה למשוך צרכנים שלא הכירו את המותג לפני. בדרך זו, המותג הרחיב את קהל היעד, והגיע לצרכנים חדשים, בייחוד נשים. כך לפי גיל הורסקי

עוד מוסיף גיל הורסקי: “שנה של נסיון המותג בסין, הוכיח את הפוטנציאל שלו מספיק, על מנת להתחיל להפיץ אותו ברחבי העולם. לכן הבאנו את המותג לארה”ב, ולמדינות רבות אחרות ב 4 יבשות שונות. היום זהו מוצר בשווי מאות מליוני דולרים, אשר שומר על הרלוונטיות שלו, כמותג צעיר ורענן. בעזרת יצירתיות והסתכלות מחודשת על מותג הבסיס, אנו יכולים להיות מספיק גמישים על מנת להבטיח לספק את המוצר, לו הצרכנים מצפים בכל זמן נתון”.

מבט אל העתיד הקרוב

על מנת להנהיג את עתיד החטיפים, מונדלייז עתיד לקחת כמה צעדים נוספים קדימה. לפני מספר שבועות, החברה השיקה את SnackFutures, המצאה חדשה של של התאגיד העולמי, שתייצג שילוב ייחודי של חדשנות, המצאה ותעוזה, תחת גג אחד. אנו נרגשים מאוד לקראת הפרוייקט הגדול, אשר עומד לפתוח דלתות חדשות לחברה, תוך שימוש בטכנולוגיה וזיהוי יעיל של הצרכי הלקוחות. כך לפי גיל הורסקי, מנהל החדשנות של מונדלייז.